Malla Curricular del Curso
INTRODUCCIÓN - FACEBOOK E INSTAGRAM ADS
? Secretos del alcance del algoritmo
? Chile o Latam no es USA o UK, recuérdalo
? Marketing de contenidos: El ave fénix
? El auge del UGC en redes sociales
? Introducción a casos de éxito: ROAS 200x, 90x, 50x, 15x.
MÓDULO 1 - BUSINESS MANAGER
? Análisis y optimización de la cuenta
? Organización de orígenes de datos
? Performance e informes publicitarios
? Seguimiento avanzado de mercados: AI - IQ – CBIF
? Recomendaciones para creatividad: CH - SH – AL
MÓDULO 2 - PIXEL DE FACEBOOK
? Métodos de integración más efectivos
? Testing de eventos vía FB Ads Manager
? Conversiones por tipo de negocio
? Las conversiones personalizadas
? Coincidencias avanzadas
? Las conversiones 3.0
? Prácticas recomendadas para optimizar el píxel
? Exclusiones de públicos
? ¿Cuándo compartir píxeles?
MÓDULO 3 - EL CATÁLOGO DE PRODUCTOS
? Creación, integraciones y formas de uso
? Diagnósticos y optimización
? Productos y creación (CVS, XML, programación o automatización)
? Creación de conjuntos de productos de remarketing
? Anuncios dinámicos de catálogo de productos
? Instagram Shopping & Tienda de Facebook
? ¿Qué usar: Manual, Feed o Píxel?
MÓDULO 4 - LAS AUDIENCIAS Y EL DATA, TU ACTIVO MÁS IMPORTANTE
? Biblioteca de públicos personalizados
? Públicos personalizados
? Públicos similares y superposición
? Públicos guardados
? La importancia de tus LTV
? Públicos Pixel vs BDD
? Estadísticas de público
? Públicos dinámicos
? Librería de anuncios
? ¿Cuándo compartir públicos?
MÓDULO 5 - ADS MANAGER
? Selección adecuada de campañas por KPI
? Compartir datos entre cuentas publicitarias
? Optimizaciones avanzadas
? CBO versus Optimización Manual
? Agrupación de audiencias y exclusiones
? Gráficos de performance y resultados
? Personalizar columnas por KPIs
? Desglose de performance: Tiempo, entrega y acción
? Ejemplos propios de campañas de publicidad
MÓDULO 6 - EMBUDOS AUTOMATIZADOS
? Funnels efectivos
? De reconocimiento a consideración y conversión
? Mix para propiciar el performance
? Ideas, ejemplos y casos reales
? Cumplimiento de política de privacidad y branding de FB
? Omnicanalidad versus atribución
? Usos efectivos del Thruview
? Súper segmentación TOFU, MOFU, BOFU
? La ventana de conversiones
MÓDULO 7 - LA SUBASTA Y LAS PUJAS
? Diferencia entre los eventos y los resultados de optimización
? Intervalo de conversión y el de atribución
? ¿Mito o realidad?: Mínimo de 50 conversiones en fase de aprendizaje
? Límite de costo versus costo objetivo
? Límite de costo versus límite de puja
? El valor más alto
? ROAS Mínimo (Cuándo y porqué)
? Costo objetivo o escalamiento
? Puja de menor costo (automática) y sus fluctuaciones
? ¿Cómo y cuándo seleccionar puja acelerada?
MÓDULO 8 – ANALYTICS
? Dilema: ¿Sigue siendo importante Google Analytics?
? URL builder: ¿Facebook Ads o Google Dev Tools?
? El mundo de Facebook Anaytics
? F.A /Grupo de orígenes de eventos
? F.A /Errores comunes: Divisa y Horarios
? F.A /Funnels y Públicos LTV
? F.A / Desgloses y Recorridos: ¿Cómo aprovecharlos?
? G.A / Revisión de performance: fuente y medio
? G.A / ¿Mis datos están mal?
? G.A / Conversiones directas vs asistidas
MÓDULO 9 - LA SUBASTA Y LAS PUJAS
? ROAS 90x a 200x en catálogo de productos
? ROAS 40x a 60x en campañas conversión
? ¿Cómo escalar campañas horizontalmente?
? Tips y recomendaciones 2019/20: ROI, ROAS, LTV
MÓDULO 10 - NUEVAS FUNCIONALIDADES Y TIPS
? Ojo a las políticas de privacidad actualizadas
? CBO: Optimización por conjunto de campaña
? Creator Studio: Organización general de cuentas
? UGC Ads: Para mejorar 4x CTR y (-)50% CPC
? Stop-Motion Ads
? Instagram Explore Tab Ads
? Crédito publicitario en FB Business Manager
